Criar uma identidade visual para advogados envolve tudo que está relacionado à marca, como nome, site, redes sociais, cartões de visita, papelaria e, claro, o logo do escritório de advocacia.
Infelizmente, muitos profissionais não dão a devida importância a esse aspecto – e isso é um erro! A identidade visual tem grande impacto na maneira como o escritório será visto, percebido e lembrado pelo mercado. Esse conjunto de elementos é essencial para a imposição da marca e preponderante para que ela seja levada a sério e se destaque em meio à concorrência.
Dicas fundamentais para criar uma identidade visual para advogados
É fundamental investir com seriedade na criação de uma identidade forte, que consiga transmitir os valores da empresa e ajude a torná-la referência na sua área.
Para ajudar você nessa tarefa, separei algumas dicas bem bacanas. Confira!
1. Contrate um profissional de confiança
A escolha de um designer competente e em quem você confie é talvez o momento mais importante do processo de criação da identidade visual do escritório. Encontrar esse profissional certamente não é uma tarefa fácil, mas há algumas dicas que podem ajudar a tornar essa escolha a mais assertiva possível:
- Consulte colegas de escritórios cujas marcas você considera fortes e bem resolvidas. Tire suas dúvidas sobre o profissional contratado, como foi a execução do trabalho e se o resultado final atingiu as expectativas da empresa. Indicações são sempre uma excelente maneira para filtrar boas referências no mercado.
- Avalie o portfólio do designer que você pensa em contratar. Muitas agências e autônomos disponibilizam seus melhores trabalhos online. Caso não encontre, é possível solicitar diretamente ao profissional. Por mais que a indicação tenha vindo de um colega confiável, referências de projetos anteriores são fundamentais para que você certifique-se de que aquele profissional está capacitado para entregar um trabalho que seja do seu agrado e que atinja às suas expectativas.
- Não caia em tentações como preços muito baixos ou entregas muito rápidas. O seu foco deve ser a qualidade do produto final e como ele satisfaz às suas necessidades. Um profissional sério e dedicado entende que um serviço bem feito deve ser meticulosamente pensado e foco de constante diálogo com o cliente. Afinal, vale ressaltar: a identidade visual é algo para o longo prazo, que acompanhará a empresa por muito e muitos anos.
2. Participe do processo de criação da identidade visual
Feita a escolha do designer que irá executar os serviços, é importante garantir que o projeto corra bem e que seu investimento esteja sendo bem direcionado. Para isso, é fundamental participar ativamente do processo prévio à criação da marca.
Esse é o momento em que o profissional de design contratado deve ser munido do máximo de informações possível para que possa compreender o seu negócio e, com sua participação, consiga criar a identidade visual que melhor reflita a imagem e mensagem que seu escritório deseja passar ao mercado.
E para que essas informações sejam claras e objetivas, é fundamental que o número de pessoas envolvidas no processo de criação seja limitado. Muitas opiniões diferentes acabam criando confusões e frustrações, tanto para o profissional contratado quanto para a equipe que participou do brainstorming.
Por fim, vale destacar: é importante confiar no profissional e sua expertise. Evite tentar controlar o processo de criação ou dar pitacos em assuntos que não são da sua alçada. Tudo o que você deseja passar já foi detalhado no briefing e é o designer a pessoa mais capacitada para liderar o processo de criação.
3. Fuja do tradicional e diferencie-se
Este ponto pode parecer óbvio, mas não é tão fácil de executar, o que leva muitos escritórios a caírem na mesmice. Porém, para alcançar o objetivo de destacar sua marca no mercado e diferenciar seu escritório da concorrência, é importante criar uma identidade visual que seja forte e original – e que se mantenha dentro das limitações impostas pelo Código de Ética da OAB.
Pense: quantos escritórios de advocacia que você conhece têm seu nome formado pelos sobrenomes dos sócios? Ou ainda: quantos deles trazem no seu logo símbolos clássicos relacionados à área, como a balança ou o martelo?
Reflita como você pode diferenciar sua marca das demais e chamar a atenção do mercado.
4. Utilize sua identidade visual em aplicações gráficas
De nada adianta investir na criação de uma marca forte se ela não for utilizada corretamente. Como comentei, a identidade visual para advogados vai muito além da logo, e engloba todo o sistema que envolve seu negócio.
Sendo assim, utilize os materiais que foram criados tanto no site quanto nas redes sociais da empresa. Não se esqueça também de empregá-los nos cartões de visitas e na papelaria do escritório. Lembre-se: quem não é visto, não é lembrado!
5. Defina o tipo de comunicação
Um aspecto muito importante no momento da criação da identidade visual é a definição do tom que a marca irá comunicar. Esse tom será a base de toda a comunicação do escritório e deve estar de acordo com a imagem que a empresa deseja passar e pela qual será reconhecida.
Para a área da advocacia, é fundamental que a marca consiga transmitir solidez e seriedade para os clientes, passando uma mensagem de confiabilidade e segurança, aspectos fundamentais no nosso campo de atuação.
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Agora que você já conhece melhor os conceitos de identidade visual aplicados à advocacia, quero te convidar para continuar aprendendo mais sobre como ter sucesso nesse mercado, através da minha newsletter semanal “Terça Maverick”, que você pode receber se cadastrando abaixo: